La stratégie de branding dans le secteur de la recherche à Nantes

Une identité conçue pour révéler la dynamique scientifique

Le travail de branding pour le LS2N à Nantes, ne part pas d’un simple besoin esthétique. Il part d’un constat beaucoup plus structurel : celui d’une organisation scientifique majeure dont l’identité visuelle ne reflétait plus ni l’ampleur, ni la dynamique, ni la diversité des recherches menées.

Avec près de 500 chercheurs, doctorants et ingénieurs, répartis sur plusieurs sites de Nantes et soutenu par des institutions comme le CNRS, Inria ou Nantes Université, le LS2N est un acteur central des sciences du numérique en Pays de la Loire.
Mais son ancienne identité graphique ne permettait plus de traduire cette réalité : trop fragmentée, trop chargée, et insuffisamment lisible dans les usages contemporains, notamment digitaux.
C’est là que les Galopins sont entrés en action !

Un besoin clair : rendre lisible une structure à multiples facettes ?

La problématique exprimée par le LS2N est typique des grandes structures de recherche : comment représenter une organisation où cohabitent robotique, intelligence artificielle, systèmes distribués, traitement du signal et enjeux sociétaux, sans tomber dans une identité graphique surchargée ou symbolique, mais vide de sens.

Le logo existant accumulait des éléments visuels qui, à force d’ajouts successifs, avaient fini par diluer sa lisibilité. Il ne portait plus correctement les deux dimensions essentielles du laboratoire : d’une part son ouverture scientifique et institutionnelle, et d’autre part sa dynamique de recherche en mouvement permanent.

Le défi était de transformer un système visuel devenu statique en un langage capable d’exprimer le processus même de la recherche : non linéaire, itératif, fait de détours et de continuités.

Le travail de branding pensé comme un protocole de recherche en labo !

La réponse apportée par Galopins repose sur une idée permettant d’être aligné au mieux pour comprendre les enjeux de LS2N : traiter le branding comme une expérience de laboratoire !

Le processus de création à consisté à explorer plusieurs hypothèses graphiques, à les tester, les ajuster, les simplifier. Comme dans un laboratoire, chaque piste a été évaluée selon sa capacité à répondre à des contraintes précises : lisibilité, cohérence, flexibilité et capacité d’évocation.
Ce travail n’est possible qu’en co construction avec le client LS2N, qui lui seul, peut nous faire comprendre l’ADN de sa structure afin de le traduire ensuite dans une stratégie de branding.

Cette approche a conduit à la création d’un monogramme construit autour des initiales du LS2N, mais pensé comme un système de lecture.

Un logo qui raconte un chemin de recherche

Le nouveau signe visuel du LS2N prend la forme d’un tracé unique, continu, qui relie les lettres dans un mouvement fluide. Elle traduit un processus intellectuel.

La recherche scientifique n’y est pas représentée comme une ligne droite allant d’un problème à une solution, mais comme un cheminement complexe, fait d’étapes, d’hypothèses, de bifurcations et de retours. Ce choix graphique incarne directement la réalité des travaux menés au sein du laboratoire, notamment en robotique et en systèmes intelligents.

Le tracé évoque également un élément territorial fort : le cours de l’Erdre, qui traverse Nantes. Cette référence introduit une dimension supplémentaire, où le mouvement de l’eau devient une métaphore du flux de la connaissance, toujours en circulation, jamais figé.

Lisibilité et complexité : un équilibre volontaire

L’un des enjeux majeurs du projet était de ne pas trahir la richesse du LS2N tout en rendant son identité immédiatement lisible. C’est là que le travail de Galopins prend tout son sens.

Le choix d’un tracé unifié permet de structurer les initiales sans les fragmenter. La forme devient un système continu où chaque lettre reste identifiable tout en participant à un ensemble plus large. Cette logique permet de concilier deux exigences souvent opposées dans le branding institutionnel : la clarté et le design graphique revisité.

La baseline vient compléter ce dispositif en ancrant le nom complet du laboratoire dans une composition longitudinale, comme une signature institutionnelle qui stabilise le mouvement du tracé principal.

Le branding comme infrastructure invisible de la crédibilité

Le cas du Laboratoire des Sciences du Numérique de Nantes illustre une réalité souvent sous-estimée : l’identité de marque, notamment dans un environnement local, constitue un véritable socle stratégique pour un laboratoire en sciences numériques.
Bien au-delà d’un simple logo, le branding, à travers la charte graphique, l’identité visuelle et le naming, permet de structurer la manière dont le laboratoire se présente, se distingue, et est perçu dans un environnement scientifique et institutionnel.
Cela aide également à appuyer son image de marque locale Nantaise, où la dynamique du secteur numérique est très présente.

Pour un laboratoire comme le LS2N, ces éléments jouent un rôle clé à plusieurs niveaux.
Ils facilitent la lisibilité de ses activités de recherche, souvent complexes et interdisciplinaires, en les rendant plus accessibles à des publics variés : partenaires académiques, industriels, étudiants ou financeurs. Ils contribuent également à affirmer une position claire dans l’écosystème nantais et au-delà, en incarnant visuellement ses valeurs, son dynamisme et son ancrage territorial.

Le travail sur l’identité du LS2N, qu’il s’agisse du logo, des codes graphiques ou du ton employé, participe ainsi à traduire un univers scientifique exigeant en une image cohérente, contemporaine et compréhensible. Dans un domaine comme les sciences du numérique, en constante évolution, surtout depuis le fort déploiement de l’IA, cette cohérence visuelle devient un levier essentiel pour renforcer la crédibilité, favoriser les collaborations et soutenir l’attractivité du laboratoire.