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Audit SEA
Optimisez vos campagnes, éliminez les freins : le boost payant pour faire décoller votre site!
Vos campagnes Google Ads tournent mais vous avez le sentiment de payer trop cher pour des résultats moyens.
Les clics s’accumulent, le budget file, et pourtant les conversions ne suivent pas. Vous n’êtes pas sûr que votre structure de compte soit optimale, que vos mots-clés soient les bons, ou que votre budget soit alloué aux bonnes campagnes.
C’est exactement ce que notre audit SEA est conçu pour résoudre. Chez Galopins, nous analysons votre compte Google Ads en profondeur pour identifier les fuites de budget, les opportunités inexploitées et les leviers d’optimisation concrets. Pas un rapport de 50 pages qui finit dans un tiroir : un diagnostic clair, illustré, accompagné d’un plan d’action que nous parcourons ensemble.
Nos clients sont satisfaits et ça nous rend heureux !
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31 recommandations
Nos références
À vos côtés pour faire galoper vos campagnes
Nous écoutons vos objectifs pour des recommandations adaptées
Les outils SEA pour un sprint sans encombres
Un travail d’équipe pour un sprint réussi et des campagnes boostées
Des étapes claires pour faire performer vos publicités
Pas de jargon technique pour nous, le tout est d’avoir un audit SEA bien structuré :
- Audit structurel des campagnes (groupes d’annonces, mots-clés, extensions)
- Analyse des annonces (rédaction, taux de clics, correspondance requête-intention)
- Contrôle des audiences, zones géographiques, réglages d’enchères
- Analyse des conversions et des landing pages
- Recommandations priorisées (avec plan d’action, estimation d’impact, éventuellement A/B test)
Formation SEA : Pour gérer vos campagnes comme des pros
Des audits SEA qui transforment vos clics en conversions
en 1 mois pour une association nationale grâce à la restructuration de campagnes
sur une landing page retravaillée
sur leur stratégie SEO et être en haut du classement Google
Notre approche : transparence et travail en binôme
L’audit SEA n’est pas une boîte noire. Nous travaillons en toute transparence : nous vous expliquons ce que nous observons, nous ouvrons les tableaux de bord, nous mettons en commun les hypothèses. Vous savez toujours où nous en sommes et nous discutons des meilleures options ensemble. C’est ce travail en binôme, caractéristique de notre approche d’agence, qui garantit des recommandations réalistes et applicables.
Chez Galopins, vous êtes propriétaire de vos comptes publicitaires et de vos données. Toujours.
Les 6 piliers de notre audit SEA
Notre approche de l’audit SEA est structurée, nous vous livrons un rapport clair, illustré et accompagné d’un plan d’action, que nous parcourons ensemble :
1
Analyse de la structure de compte et des campagnes.
La structure de votre compte Google Ads est le fondement de la performance. Nous analysons l’organisation de vos campagnes, groupes d’annonces et la logique de segmentation pour vérifier qu’elle correspond à vos objectifs. Une structure mal pensée entraîne de la cannibalisation entre campagnes, une difficulté à piloter les budgets et une perte de contrôle sur les enchères.
2
Audit des mots-clés
Nous passons en revue l’intégralité de vos mots-clés : pertinence par rapport à votre activité, types de correspondance utilisés (exacte, expression, large), volume de recherche et coût par clic. Nous identifions aussi les mots-clés négatifs manquants, c’est-à-dire les requêtes sur lesquelles vos annonces apparaissent alors qu’elles ne devraient pas. C’est souvent là que se cachent 20 à 40 % de budget gaspillé.
3
Évaluation du Quality Score et des annonces
Le Quality Score est le critère que Google utilise pour déterminer la position de vos annonces et le prix que vous payez par clic. Un Quality Score faible signifie que vous payez plus cher pour des performances moindres. Nous analysons les trois composantes (pertinence de l’annonce, expérience sur la page de destination, taux de clics attendu) et identifions les annonces à réécrire ou à tester.
4
Analyse des pages de destination et du parcours de conversionVos annonces peuvent être parfaites : si la page d’atterrissage est lente, confuse ou mal alignée avec le message publicitaire, les conversions ne suivront pas. Nous évaluons la cohérence entre l’annonce et la landing page, la vitesse de chargement, la clarté du parcours de conversion et la présence d’un appel à l’action efficace. L’objectif est de maximiser le rendement de chaque clic payé.
5
Vérification du tracking et de l’attribution
Pas de performances mesurables sans tracking fiable. Nous vérifions la configuration de vos conversions dans Google Ads, le paramétrage de Google Analytics 4, la mise en place de Google Tag Manager et, le cas échéant, de la Conversions API. Nous contrôlons aussi votre modèle d’attribution pour nous assurer que les conversions sont attribuées aux bons canaux et aux bonnes campagnes.
6
Benchmark concurrentiel et opportunités inexploitées
Nous analysons le paysage concurrentiel sur vos mots-clés : qui enchérit sur vos requêtes, quels messages publicitaires ils utilisent, quelle est votre part de voix par rapport aux principaux concurrents. Cette analyse révèle souvent des créneaux sous-exploités où le coût par clic est plus faible et le potentiel de conversion plus élevé. Un bon ciblage de ces opportunités peut transformer significativement vos performances.
Les outils indispensables pour booster vos campagnes
Le SEA n’est pas juste une histoire de chiffres, c’est votre bon sens, l’expérience utilisateur
et un peu de marketing qui font beaucoup, mais nous avons aussi dans notre sac quelques outils indispensables :
Google Analytics
Pour surveiller vos performances comme un pro
Google ads editor
Outil permettant de créer et modifier vos annonces, même hors connexion.
SE Ranking
Offre un aperçu poussé du positionnement d’un site web par rapport à la concurrence
looker studio
Pour suivre
les performances
et analyser vos KPIs
TAG MANAGER
Outil permettant de gérer les balises de façon simple et fiable
Un projet ? Parlons-en !
Pour aller plus loin (et plus vite) dans le SEA
Une question de dernière minute avant de vous lancer ?
Besoin de précision ? Ne soyez pas timide, nous vous répondons aussi rapidement que possible !
Qu’est-ce qu’un audit SEA ?
Un audit SEA est une analyse complète de vos campagnes publicitaires (Search, Display, Shopping, YouTube…) pour identifier ce qui fonctionne, ce qui bloque et ce que nous pouvons améliorer. Objectif : optimiser les performances et maximiser votre retour sur investissement.
Pourquoi faire un audit SEA de vos campagnes ?
Un compte Google Ads qui tourne depuis plusieurs mois accumule des inefficacités sans qu’on s’en rende compte : des mots-clés qui consomment du budget sans convertir, des annonces dont le Quality Score s’est dégradé, des audiences mal segmentées, des extensions d’annonces sous-exploitées. Sans diagnostic régulier, ces problèmes s’aggravent et le coût par acquisition grimpe silencieusement.
Un audit SEA permet concrètement d’optimiser le CPA de 15 à 30 % en éliminant les dépenses inutiles, de découvrir des segments d’audiences que vous n’avez pas encore ciblés, de corriger des erreurs de paramétrage qui plombent votre taux d’impression et votre part de voix, et d’aligner votre stratégie d’enchères avec vos vrais objectifs business.
C’est aussi le point de départ idéal quand vous changez d’agence, quand vous reprenez en main des campagnes gérées en interne, ou quand vos performances stagnent malgré un budget constant.
Chez Galopins, nos audits SEA ont produit des résultats concrets et mesurables pour nos clients : 38 % de réduction du CPA en un mois pour une association nationale grâce à la restructuration de campagnes, +65 % de taux de conversion sur une landing page retravaillée suite à l’audit, et 1 200 € d’économies mensuelles identifiées sur des campagnes mal paramétrées.
Comment se déroule un audit SEA chez Galopins ?
Phase 1 — Écoute et cadrage
Avant de plonger dans les données, nous prenons le temps de comprendre vos enjeux : objectifs business, cibles, budget, saisonnalité, organisation interne et niveau de maturité sur le sujet. C’est cette compréhension de votre contexte qui oriente nos recommandations marketing vers ce qui compte vraiment pour vous.
Phase 2 — Analyse approfondie
Nous mobilisons les outils adaptés : Google Ads, Google Analytics 4, Looker Studio, SEMrush, Ahrefs et vos propres données. Nous extrayons les données, nous les croisons, nous les faisons parler. L’analyse couvre les 6 piliers décrits ci-dessus avec un niveau de détail adapté à la taille et la complexité de votre compte. L’objectif est d’optimiser chaque dimension de votre présence publicitaire.
Phase 3 — Restitution et plan d’action
Nous ne vous envoyons pas un PDF par email. Nous organisons une restitution détaillée où nous parcourons ensemble chaque constat et chaque recommandation. Vous comprenez le pourquoi de chaque action suggérée. Le livrable comprend un rapport clair et illustré, un plan d’action priorisé avec les quick wins à activer immédiatement et les chantiers structurels à planifier, et une estimation de l’impact attendu sur vos KPIs.
Phase 4 — Formation courte
À l’issue de l’audit, nous prévoyons systématiquement une session de formation sur les points techniques clés identifiés. L’objectif : que vous soyez capable de comprendre vos données, de repérer les signaux d’alerte et de suivre vos indicateurs de performance SEA en autonomie.
Est-ce que l’audit SEA couvre tous les types de publicités ?
Oui. Google Ads, Bing Ads, campagnes YouTube, Display, Search, Shopping… Nous regardons tout. Et si vous avez aussi des campagnes sociales (Meta, LinkedIn…), nous les étudions aussi dans une logique globale.
Combien de temps dure un audit SEA ?
Un audit SEA complet prend généralement 5 à 10 jours ouvrés, selon la taille et la complexité de votre compte Google Ads. La restitution est planifiée dans la foulée pour que les recommandations soient actionnées rapidement.
Est-ce que vous auditez les campagnes gérées par une autre agence ?
Oui, et c’est même souvent le cas. Notre regard extérieur est le plus objectif possible, factuel. Nous ne jugeons pas, nous analysons, et nous vous proposons des pistes d’amélioration concrètes.
Puis-je vous confier l’optimisation après l’audit ?
Bien sûr. Nous pouvons soit vous accompagner à la mise en œuvre, soit prendre en charge les campagnes en gestion complète. Dans les deux cas, vous gardez la propriété des comptes et la transparence totale.
Vous avez le choix : appliquer les recommandations en interne grâce à la formation que nous vous dispensons, ou nous confier la mise en œuvre dans le cadre d’un accompagnement SEA continu. Dans les deux cas, le plan d’action est le vôtre. Nos clients conservent toujours la main sur leurs décisions.
Est-ce que vous intervenez en marque blanche pour d’autres agences ?
Oui, nous travaillons aussi avec des agences de communication ou des studios qui souhaitent enrichir leur offre SEA.
L'audit SEA est-il gratuit ?
Nous proposons un pré-audit gratuit qui donne un premier aperçu des points critiques de votre compte. L’audit complet avec les 6 piliers d’analyse, le rapport détaillé et la restitution est une prestation à part entière. Contactez-nous pour en discuter.
Faut-il un audit SEA si je n'ai jamais lancé de campagnes Google Ads ?
Oui, mais dans ce cas on parle plutôt d’un cadrage stratégique : analyse de votre marché, étude des mots-clés à cibler, estimation du budget nécessaire et recommandation sur les types de campagnes à lancer. C’est la meilleure façon de partir sur de bonnes bases sans gaspiller de budget. Notre agence peut aussi vous accompagner dans la définition de votre stratégie de ciblage et de votre mix marketing avant même le premier euro investi.
