Le SEO entre en jeu dès la création de votre site web. La stratégie d’optimisation dépend de votre marché, de votre secteur d’activité et de vos objectifs. Cependant, certains facteurs clés sont universels en matière de travail sur votre référencement naturel. Vous êtes intéressé par une prestation SEO ? L’agence Galopins vous révèle toutes les coulisses de ses services SEO.
En quoi consiste le SEO ?
Qu’est-ce que le SEO ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, ou optimisation des moteurs de recherche en français. Le SEO regroupe un ensemble de techniques qui visent à améliorer le référencement en ligne de votre site.
Il peut être combiné à du SEA (Search Engine Advertising), qui permet de remonter votre positionnement dans les pages des moteurs de recherche moyennant finance. Si le SEO est un travail de fond qui paie sur le long terme, le SEA a une action immédiate qui s’arrête en même temps que vos cotisations.
En marketing digital, les deux sont complémentaires : tout dépend des objectifs poursuivis par votre entreprise.
Quelle est l’importance du SEO pour votre référencement ?
Le SEO permet d’améliorer le référencement naturel d’un site en ligne. C’est un investissement qui, à terme, génère automatiquement du trafic qualifié gratuit.
Une bonne visibilité et une expérience utilisateur optimale boostent votre taux de conversion, le but d’une meilleure visibilité étant évidemment d’augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise. Un site qui caracole en tête de Google et des autres moteurs de recherche bénéficie d’une certaine crédibilité.
Comment fonctionne le SEO ?
Le référencement SEO repose sur trois piliers principaux.
1 – Le contenu :
La rédaction des contenus est très importante. Ces derniers doivent être de qualité, pertinents, optimisés avec des mots-clés autour de requêtes cibles. Le développement judicieux du champ lexical aide l’analyse menée de Google pour comprendre le sujet.
Les contenus web ne se limitent pas aux mots-clés et à la partie rédaction, ils incluent également les photos, les images, les vidéos, les widgets, etc.
2 – La technique :
C’est le SEO on-page (balises HTML, structure méta, compression des images, liens internes et externes). Un bon site technique corrige les bugs, évite les erreurs de type 404 et améliore la vitesse de chargement des pages.
3 – La notoriété :
C’est tout ce qui concerne la stratégie de netlinking ou linkbuilding, notamment les backlinks (nombre et qualité des liens qui arrivent vers le site).
À cela s’ajoute l’évaluation de l’expérience utilisateur, ou UX, qui découle de la performance des 3 piliers du SEO. Un internaute satisfait trouve sur le site web la réponse à la question qu’il a posée dans la barre de recherche. Il reste sur le site longtemps, en visite plusieurs pages et termine si possible par un acte d’achat. Grâce au SEO, les entreprises gagnent des clients. La qualité de l’UX se mesure notamment avec le taux de rebond. Plus il est élevé, moins il est bon signe.
Quels sont les différents services SEO proposés ?
Le SEO est au cœur de la stratégie de l’entreprise et les services SEO proposés par une agence web ou un consultant s’articulent autour des 3 piliers du SEO.
L’audit SEO
Avant de mettre en place une stratégie SEO pour améliorer votre référencement, il faut établir un état des lieux de votre site internet. Cette analyse poussée permet d’identifier ses atouts et ses faiblesses :
- Contenu ;
- Technique ;
- Structure des liens ;
- UX ;
- Concurrence.
De nombreux outils vous aident dans l’analyse rapide de certains aspects du SEO que vous pouvez facilement corriger. Pour un audit SEO complet de votre site internet, il est préférable de vous faire accompagner par un professionnel du marketing.
L’optimisation on-page
Elle corrige directement sur chaque page les éléments qui perturbent la qualité du référencement naturel (optimisation des images, CTA, mots-clés, requêtes clés, balise title, méta-description, titres Hn, URL, etc.). Cela permet à Google et aux autres moteurs de recherche de comprendre le sujet et l’objectif de la page. Un contenu de qualité est mieux indexé pour générer un trafic qualifié.
Elle améliore également la navigation des visiteurs pour une meilleure UX et une augmentation du taux de conversion en client.
Bon à savoir : selon votre marché web cible, une agence marketing peut vous proposer une prestation incluant du SEO local. Les objectifs visent à bien vous référencer par rapport à votre activité en la géolocalisant dans votre secteur.
Le SEO technique
Le SEO technique rend votre site plus performant et corrige ses bugs pour qu’il soit davantage compatible avec les robots des moteurs de recherche : ils doivent parler le même langage. Les éléments techniques sont multiples :
- Structure du site (arborescence claire et intuitive, balisage cohérent et sans erreurs ou omissions, sitemap) ;
- Vitesse de chargement (compression des images, mise en cache, nettoyage des caches) ;
- Design responsive ;
- Indexation de chaque page ;
- Sécurité ;
- Architecture des liens (liens internes, gestion des redirections, suppression des erreurs de type 404 ou 503).
Le SEO technique travaille sur les coulisses du site : s’il est moins flamboyant que le contenu, il est tout aussi important. Pour le référencement naturel, un excellent contenu seul ne pourra jamais compenser les failles techniques d’un site.
Le netlinking
Le netlinking consiste à obtenir des backlinks, c’est-à-dire des liens venant d’autres sites qui dirigent leur trafic vers le vôtre. Plus ces sites ont une autorité importante, plus c’est positif pour votre référencement naturel. Votre site web devient populaire selon les critères des moteurs de recherche.
Le backlink peut être naturel ou provoqué par échange ou achat.
Notre conseil : pour ne pas être pénalisé à terme, le netlinking doit être dosé. De plus, il ne faut pas se jeter sur n’importe quel backlink pour se concentrer sur des sites web reconnus et surtout ayant réellement un lien avec votre propre contenu.
Comment choisir un prestataire SEO ?
Les entreprises ayant besoin de services SEO peuvent faire appel à une agence marketing ou à des experts SEO indépendants. Avant de devenir client, prenez le temps de vous renseigner.
Les critères incontournables à considérer
- L’expertise (expérience, spécialisations, certifications) ;
- Les méthodes de gestion de votre projet (outils, audit complet, stratégie personnalisée, suivi, compte-rendu et ajustements) ;
- La transparence (communication sur les résultats et leur interprétation) ;
- Les références (témoignages et qualité des clients, démonstration des résultats déjà obtenus) ;
- Le prix (rapport qualité/prix et devis détaillé du coût).
Les questions à poser
Avant de choisir une agence de communication, n’hésitez pas à l’interroger avec ces questions :
- Quelle est votre expérience dans le domaine du SEO ?
- Pouvez-vous me présenter un exemple de projet web similaire au mien ?
- Quelle méthodologie utilisez-vous pour la création et l’optimisation d’un site web ?
- Comment mesurez-vous la performance d’une campagne SEO ?
- Quels sont les délais d’obtention des premiers résultats ?
- Quel est votre niveau de disponibilité ?
Les pièges à éviter
Les trop belles promesses, comme « la première place des résultats Google à moindre coût » ou « le doublement du nombre de vos clients », témoignent de l’amateurisme du consultant. D’autres pratiques sont à fuir :
- Les techniques SEO douteuses comme le SEO black hat (par opposition au SEO white hat), la rédaction à grands coups de keywords stuffing, le duplicate content ou le cloaking ;
- Les prix trop bas ;
- Les contrats trop engageants.
La notion de services SEO est assez large et mérite d’être affinée selon vos besoins. Vous souhaitez confier votre projet à une équipe d’experts ? Contactez l’agence Galopins !
