WordPress, lancé en 2003, est rapidement devenu le CMS (Content Management System) le plus populaire. Il représente en effet 62,5 % des sites utilisant un CMS selon w3techs, soit presque la moitié des sites présents sur la toile (43,5 % en octobre 2024).
Le succès de la plateforme WordPress pour le SEO et le référencement tient en plusieurs points : facilité de prise en main, ressources abondantes pour optimiser le contenu, performance des pages web, sécurité accrue des données, mais encore plugins SEO et options de personnalisation avancées.Comment utiliser au mieux les capacités de WordPress pour optimiser son référencement sur les moteurs de recherche ? Plugin Yoast, titres et métadescriptions bien choisis, autres astuces : l’équipe Galopins vous présente dans cet article son guide 2025 pour atteindre un bon classement Google !
Qu’est-ce que l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche ?
Un internaute cherche toujours l’information qui lui manque à l’aide d’un moteur de recherche, en particulier Google.
Le classement des résultats conditionne le nombre de visites reçues par un site. Plus un site est en haut des résultats, plus il a de chances d’attirer du trafic et de convertir les visiteurs en clients.
Cette visibilité offerte par Google demande des efforts d’adaptation aux critères de qualité qu’il ajuste plusieurs fois par an. Les algorithmes de recherche sont en effet mis à jour pour répondre au mieux aux attentes des internautes. Ceux-ci désirent des réponses fiables et qualitatives à leurs intentions de recherche.
Optimiser son site WordPress, est-ce simplement donner aux internautes ce qu’ils recherchent ?
Non : c’est aux critères définis par les moteurs qu’il faut se conformer. Ceci est l’essence du SEO, même si l’expérience utilisateur doit rester au centre des préoccupations de la création de contenu.
Avec l’évolution technologique, notamment l’intégration croissante de l’intelligence artificielle, et les améliorations régulières de Google, le SEO doit s’adapter pour assurer rapidité, pertinence des contenus, et satisfaction de l’utilisateur.Bien sûr, les fondamentaux du SEO resteront valables encore quelques années sur WordPress. Mais comment faire face aux nouveautés dans le domaine du référencement ?
Quelles sont les tendances SEO en 2024 ?
En 2024, le SEO a été influencé par les évolutions technologiques, les changements des algorithmes de recherche et l’apparition de nouveaux acteurs propulsés par l’intelligence artificielle.
Mises à jour des algorithmes
Afin de s’adapter à la publication de plus en plus massive de contenus de piètre qualité générés par une intelligence artificielle mal pilotée, les algorithmes sont améliorés à une cadence soutenue. C’est un challenge majeur pour les propriétaires de sites et tous les professionnels du SEO : un contenu de qualité est plus que jamais nécessaire. En 2024, mettre en place une veille constante est essentiel pour ajuster son contenu et les réglages de WordPress, afin de conserver le maximum de performance en matière de référencement.
Impact de l’intelligence artificielle
Avec son modèle de langage Gemini et AI Overviews, Google étoffe encore sa proposition IA. Mais la firme de Mountain View, voit la concurrence monter en puissance :
- OpenAI avec SearchGPT ;
- Microsoft avec Copilot sur Bing ;
- Anthropic avec Claude, une IA « éthique » ;
- xAI avec Grok dans l’écosystème X d’Elon Musk ;
- La firme française Mistral AI et son LLM (Large Language Model) ;
- Le LLM Perplexity, qui fournit tout le détail de ses sources.
Une compétition qui pousse Google à se perfectionner en intelligence artificielle : celle-ci devrait prendre de plus en plus de place pour le SEO en 2025.
Progression de la stratégie de démarche marketing
En 2024, comme en 2025, les stratégies de référencement doivent surtout se centrer sur l’utilisateur. Il faut créer pour lui des contenus de valeur, authentiques et engageants. Une réelle compréhension des intentions de recherche est essentielle pour y parvenir et proposer une expérience utilisateur remarquable.En parallèle, les marques doivent être consolidées, et les contenus diversifiés dans leur approche (textes, images, vidéos, podcasts, etc.) et leur diffusion. L’intégration croissante de l’IA doit rester au service de l’humain, le centre des préoccupations. Ceci en optimisant le SEO et le référencement pour maximiser l’impact sur les moteurs de recherche.
Comment évoluera le SEO en 2025 ?
L’intelligence artificielle transforme progressivement le SEO et redessine les contours de la stratégie de référencement.
L’IA générative de texte
L’avènement de ChatGPT et d’autres outils a influencé le web, mais présente le risque d’une consanguinité des contenus et d’un appauvrissement des ressources. Les moteurs de recherche œuvrent pour mieux discerner les textes générés par l’IA des textes « made in human ». La capacité à produire rapidement des contenus riches devient un avantage compétitif majeur pour les propriétaires de sites WordPress.
Stratégies SEO de contenu WordPress
Voici d’autres stratégies à envisager pour renforcer son SEO WordPress en 2025 :
- Optimisation pour la recherche vocale : avec la montée des assistants vocaux, il faut envisager des contenus adaptés aux requêtes conversationnelles.
- Production de vidéo : avec les réseaux sociaux, les vidéos suscitent un engouement qui ne cesse de croître. Leur place croissante dans les résultats de recherche est une indication de l’importance de leur accorder une place de choix et une optimisation spécifique pour le référencement.
- Netlinking authentique : exit les campagnes de backlinking massives qui frisent le SEO black hat. De plus en plus, les algorithmes privilégient les backlinks provenant de sources authentiques et de haute qualité. La qualité des liens entrants est essentielle pour l’autorité et le classement des pages sur Google.
Comment configurer WordPress pour optimiser son référencement ?
La première étape à mettre en place pour optimiser son référencement naturel est de soigner la configuration de WordPress. Des éléments techniques de base bien pensés font les fondations solides d’un SEO performant.
Choisir un thème WordPress optimal
Un thème WordPress correspond à un ensemble d’éléments techniques et graphiques préétabli qui organise le contenu rédactionnel et pictural du site internet. Le choix de cet environnement influence beaucoup la rapidité de chargement et la fluidité du site, qui sont des critères de qualité fondamentaux pour les moteurs de recherche.
La clarté de la présentation et la facilité de navigation conditionnent aussi le comportement de l’internaute. Plus les pages sont difficiles à naviguer, plus vite le visiteur repartira : ce taux de rebond (retour en arrière) important est un signe de mauvaise qualité pour les algorithmes.
Un thème WordPress optimisé pour le SEO doit être léger et rapide à charger, avec une structure responsive.
Régler les paramètres de visibilité de la page web
Sur WordPress, il est possible, pour des volontés de privatisation par exemple, de publier à l’insu des moteurs de recherche. Pour un site qui recherche un maximum de visibilité, il faut veiller à ce que cette option ne soit pas activée ! Dans les réglages, décochez « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site ». Ceci garantit que vos pages seront explorées et indexées correctement.
Structurer les permaliens
Le permalien, c’est-à-dire la suite de mots utilisée pour nommer une URL, est un critère d’optimisation très important. Sa structure doit être claire et lisible, simple et descriptive, incluant des mots-clés pertinents. L’indexation par les robots des moteurs de recherche en sera facilitée. Il faut éviter les permaliens difficiles à lire, notamment ceux contenant des chiffres ou des caractères spéciaux.
Gérer les commentaires sur la page
Les commentaires non modérés peuvent devenir une source de spam, ce qui affecte l’autorité d’un site internet. Le plugin Akismet permet de bloquer ces spams et de maintenir une section commentaire propre sur la page. En optimisant cette section, vous renforcez également le référencement global de votre site sur Google.
Comment construire un contenu de site WordPress performant sur Google ?
Une fois les configurations optimales de WordPress mises en place, il faut considérer le contenu en tant que tel. C’est lui qui sera lu à la fois par les algorithmes et les internautes. Il faut donc y apporter un soin particulier pour optimiser le référencement.
Utilisation du balisage HTML
Le balisage HTML donne des indications précieuses aux moteurs de recherche sur la hiérarchisation des contenus. Cette organisation renvoie à des critères de sélection de la qualité, c’est-à-dire de sa pertinence vis-à-vis de l’intention de recherche.La balise title, par exemple, fournit des informations sur la teneur du contenu. La balise H1 reprend des éléments de titre qui l’enrichissent. À l’intérieur du texte, les balises H2, H3, etc. s’emboîtent comme des poupées russes, aidant à structurer le SEO de la page. Soignez-les lors de la rédaction de votre page, votre référencement vous dira merci !
Optimisation des titres de la page et sa méta-description
Les éléments de titre (balises title et H1) sont essentiels pour capter l’attention des usagers et fournir des informations stratégiques aux moteurs de recherche.Le title doit comporter la requête principale, donner envie à l’internaute d’en savoir plus et tenir dans un maximum de pixels (580 pour Google). Le H1 n’a pas de limite de longueur et permet d’enrichir la sémantique du mot-clé principal. La méta-description est là pour résumer le contenu de la page et stimuler les visites. Plus un site est visité, meilleure sera sa notation, et donc son rang dans la SERP (Search Engine Results Page). Et plus il sera visité… : un vrai cercle vertueux !
Stratégie SEO autour des images et des vidéos
On n’y pense pas assez, mais la recherche par image apporte du trafic sur les sites web. Optimiser le nom de l’image avec un mot-clé avant de la charger dans la médiathèque s’avère très utile pour renseigner sur ce qu’elle montre. Il convient également de remplir le champ de texte alternatif : en plus d’aider les malvoyants, il peut servir à intégrer des mots-clés renforçant le SEO de la page.Et les vidéos ? L’astuce SEO consiste à travailler le sous-titrage. En effet, les algorithmes considèrent le texte associé aux images pour mieux comprendre son contenu réel, ce qui contribue à l’optimisation du référencement.
Quels plugins et outils utiliser pour bâtir sa performance SEO ?
En 2025, il n’est plus possible de se passer des outils d’analyse de la performance du référencement pour bâtir une stratégie SEO efficace.
Plugins SEO essentiels
Sur WordPress, des plugins performants facilitent le travail d’optimisation, de performance et de sécurité.
Pour l’optimisation du contenu, le plugin Yoast, en particulier, propose une interface particulièrement facile et intuitive. Très populaire, Yoast est l’un des plugins les plus installés sur le CMS pour sa praticité et sa performance. Il permet de gérer les balises HTML et l’optimisation on-page.
On peut citer l’exemple du plugin WP Sitemap pour la construction des sitemaps XML, de WP Rocket pour l’optimisation des performances techniques, et de SecuPress pour la sécurité, qui influence, elle aussi, le SEO de façon indirecte.
Outils de suivi des performances
Une fois que l’on a bien travaillé, comment s’assurer que sa stratégie SEO sur WordPress fonctionne ?Les outils de mesure d’audience et de surveillance des recherches sont particulièrement utiles pour s’adapter en temps réel. Google Analytics et Google Search Console permettent de suivre des indicateurs importants comme le taux de clics, le trafic mobile et la qualité des backlinks.
Questions fréquemment posées à propos de WordPress et du SEO
Faut-il confier la construction de son site web WordPress à un professionnel ?
Le CMS WordPress est accessible, mais utiliser tout son potentiel nécessite des compétences SEO. Certaines entreprises ont tout intérêt à faire appel à un intervenant extérieur pour optimiser leur référencement.
Combien de temps faut-il avant d’obtenir des résultats en SEO ?
Il faut compter entre 3 à 6 mois pour observer des résultats significatifs après l’optimisation de votre site WordPress. Ce délai peut varier en fonction de la qualité du contenu, des liens et de l’optimisation technique.
Quels sont les avantages d’un accompagnement SEO professionnel ?
Dans un environnement aussi concurrentiel et évolutif, faire appel à une agence SEO peut s’avérer être un choix judicieux. L’accompagnement par un professionnel de votre stratégie sur WordPress garantit une optimisation en continu, un suivi des performances, et des ajustements rapides en cas de baisse de trafic ou de changements dans les algorithmes de Google.
