La stratégie de branding dans le secteur de la recherche à Nantes

Une identité conçue pour révéler la dynamique scientifique

Le travail de branding pour le LS2N à Nantes, ne part pas d’un simple besoin esthétique. Il part d’un constat beaucoup plus structurel : celui d’une organisation scientifique majeure dont l’identité visuelle ne reflétait plus ni l’ampleur, ni la dynamique, ni la diversité des recherches menées.

Avec près de 500 chercheurs, doctorants et ingénieurs, répartis sur plusieurs sites de Nantes et soutenu par des institutions comme le CNRS, Inria ou Nantes Université, le LS2N est un acteur central des sciences du numérique en Pays de la Loire.
Mais son ancienne identité graphique ne permettait plus de traduire cette réalité : trop fragmentée, trop chargée, et insuffisamment lisible dans les usages contemporains, notamment digitaux.
C’est là que les Galopins sont entrés en action !

Un besoin clair : rendre lisible une structure à multiples facettes ?

La problématique exprimée par le LS2N est typique des grandes structures de recherche : comment représenter une organisation où cohabitent robotique, intelligence artificielle, systèmes distribués, traitement du signal et enjeux sociétaux, sans tomber dans une identité graphique surchargée ou symbolique, mais vide de sens.

Le logo existant accumulait des éléments visuels qui, à force d’ajouts successifs, avaient fini par diluer sa lisibilité. Il ne portait plus correctement les deux dimensions essentielles du laboratoire : d’une part son ouverture scientifique et institutionnelle, et d’autre part sa dynamique de recherche en mouvement permanent.

Le défi était de transformer un système visuel devenu statique en un langage capable d’exprimer le processus même de la recherche : non linéaire, itératif, fait de détours et de continuités.

Le travail de branding pensé comme un protocole de recherche en labo !

La réponse apportée par Galopins repose sur une idée permettant d’être aligné au mieux pour comprendre les enjeux de LS2N : traiter le branding comme une expérience de laboratoire !

Le processus de création à consisté à explorer plusieurs hypothèses graphiques, à les tester, les ajuster, les simplifier. Comme dans un laboratoire, chaque piste a été évaluée selon sa capacité à répondre à des contraintes précises : lisibilité, cohérence, flexibilité et capacité d’évocation.
Ce travail n’est possible qu’en co construction avec le client LS2N, qui lui seul, peut nous faire comprendre l’ADN de sa structure afin de le traduire ensuite dans une stratégie de branding.

Cette approche a conduit à la création d’un monogramme construit autour des initiales du LS2N, mais pensé comme un système de lecture.

Un logo qui raconte un chemin de recherche

Le nouveau signe visuel du LS2N prend la forme d’un tracé unique, continu, qui relie les lettres dans un mouvement fluide. Elle traduit un processus intellectuel.

La recherche scientifique n’y est pas représentée comme une ligne droite allant d’un problème à une solution, mais comme un cheminement complexe, fait d’étapes, d’hypothèses, de bifurcations et de retours. Ce choix graphique incarne directement la réalité des travaux menés au sein du laboratoire, notamment en robotique et en systèmes intelligents.

Le tracé évoque également un élément territorial fort : le cours de l’Erdre, qui traverse Nantes. Cette référence introduit une dimension supplémentaire, où le mouvement de l’eau devient une métaphore du flux de la connaissance, toujours en circulation, jamais figé.

Lisibilité et complexité : un équilibre volontaire

L’un des enjeux majeurs du projet était de ne pas trahir la richesse du LS2N tout en rendant son identité immédiatement lisible. C’est là que le travail de Galopins prend tout son sens.

Le choix d’un tracé unifié permet de structurer les initiales sans les fragmenter. La forme devient un système continu où chaque lettre reste identifiable tout en participant à un ensemble plus large. Cette logique permet de concilier deux exigences souvent opposées dans le branding institutionnel : la clarté et le design graphique revisité.

La baseline vient compléter ce dispositif en ancrant le nom complet du laboratoire dans une composition longitudinale, comme une signature institutionnelle qui stabilise le mouvement du tracé principal.

Un écho direct à d’autres branding en mode scientifique : le cas Théradial

Ce travail de branding trouve un écho particulièrement intéressant avec celui réalisé pour Théradial, une entreprise implantée à Orvault, à proximité de Nantes, spécialisée dans les dispositifs médicaux et notamment les technologies liées à la dialyse et aux systèmes robotiques médicaux.

Comme le LS2N, Théradial évolue dans un univers où la technologie est profondément liée à l’humain, où la précision technique doit cohabiter avec la confiance, et où les systèmes complexes doivent rester accessibles et compréhensibles pour leurs utilisateurs finaux.

Dans les deux cas, le travail de branding consiste à s’imprégner de l’ADN de la structure pour livrer une identité de marque durable, qui reste pertinente et percutante dans le temps.
Pour le LS2N comme pour Théradial, l’enjeu est similaire : traduire des systèmes complexes — recherche scientifique ou dispositifs médicaux robotiques — en identités claires, et porteuses de sens.

Cette proximité géographique et thématique, entre un laboratoire de recherche et une entreprise spécialisée dans les technologies médicales avancées, souligne aussi un fait du tissu nantais : la présence d’un écosystème où science, ingénierie et innovation industrielle dialoguent.
Les ponts entre deux entités du même environnement professionnel, ont permis à l’équipe branding de Galopins d’enrichir l’une et l’autre.

Le branding comme infrastructure invisible de la crédibilité

Ces projets montrent une réalité souvent sous-estimée : pour des organisations comme le LS2N ou Théradial, l’identité visuelle est un élément pilier de communication pour maîtriser la manière dont ces structures à Nantes, vont communiquer, et seront perçues par le public.
Elle conditionne la manière dont un laboratoire est compris par ses partenaires, ses étudiants, ses financeurs ou ses visiteurs.

Avec leurs nouvelles identités LS2N et Théradial, ont expérimenté tous les aspect du branding: le logo, la charte graphique, l’identité visuelle, le wording. Ce travail a permis de refléter le secteur de la recherche: en mouvement, ancré dans le territoire nantais, et connecté à des enjeux technologiques et sociétaux majeurs.

Dans le prolongement de projets comme celui de Théradial et LS2N, cette approche révèle une cohérence plus large : à Nantes et dans sa périphérie, le design d’identité devient un outil de traduction entre des mondes complexes — qu’ils soient scientifiques, médicaux ou industriels — et les publics qui doivent les comprendre, les utiliser ou les soutenir.