Nos réalisations
Imediacenter, régie retail media française, créée en 2016, spécialisée dans la publicité en magasin et les centres commerciaux a collaboré avec l’agence Galopins pour renforcer son image de marque et accroître sa visibilité auprès des annonceurs, des enseignes de distribution et des commerces.
Nos notes d’éco-conception & un site plus propre que 97% des autres sites ! *
Imediacenter anciennement régie publicitaire d’Auchan retail, a généré en 2023 plus de 14 millions d’euros de chiffres d’affaires.
Actuellement, Imediacenter est un réseau européen d’activation retail media, constitué d’une équipe de 30 personnes, elle gère 4800 écrans publicitaire partout en France.
En début 2024, elle rencontre l’agence Galopins pour le lancement de sa nouvelle offre autour du DOOH (Digital Out-of Home) et de l’événementiel.
D’un point vue de web, le site précédemment développé sous Drupal, n’a pas été mis à jour depuis 2016, car la dette technique était trop importante.
– Moderniser l’image de marque : Valorisation des nouvelles offres
et de la stratégie RSE « Impact for Planet, People, Society ».
– Accroître sa visibilité : Disposer d’un site performant et optimisé pour la conversion des leads.
– Maintenir et améliorer sa notoriété : Assurer une transition fluide en SEO sans perdre de positionnement.
– Faciliter la gestion interne : Faciliter les mises à jour avec un back-office intuitif.
– Éco-conception : Objectif de créer un site à la fois performant et responsable pour réduire l’impact environnemental.
Une image vaut mille mots mais est-ce que mille mots valent une image ? Pour le voir en vrai c’est juste ici.
Pour rappel, différentes études scientifiques estiment que le numérique est responsable
de 2,1 à 3,9% des émissions de gaz à effet de serre au niveau mondial. Avec ce constat et
la volonté d’Imedia Center pour un site éco-conçu, nous avons pris des mesures allant dans ce sens.
Grâce à des choix spécifiques tels qu’un hébergement “vert”, l’utilisation du thème “Hello Elementor “ reconnu pour sa légèreté, l’optimisation du code, la réduction des médias, le nettoyage des redirections et la suppression des pages “inutiles” ou encore la gestion des caches et réduction des requêtes serveur…
Avec toutes ces bonnes pratiques, nous avons réussi à réduire l’empreinte carbone du site tout en offrant une expérience utilisateur fluide et efficace.
Nous avons constaté un fort taux de rebond lié à la présence de fiches détaillant les supermarchés équipés des écrans Imediacenter, ce qui attirait des visiteurs cherchant des informations sur les supermarchés eux-mêmes. Ces visiteurs quittaient rapidement le site, ce qui nuisait à la qualité du trafic.
Décision stratégique : Suppression de ces fiches, bien qu’elles représentaient la majorité
du trafic organique. Ce choix visait à concentrer le trafic sur des visiteurs réellement intéressés par les services d’Imediacenter.
Nous avons conçu une extension WordPress spécifique pour répondre aux besoins d’Imediacenter en matière de visualisation de données géolocalisées. Cette carte interactive, permet une flexibilité totale et une personnalisation complète.
Pour garantir une précision optimale et une expérience utilisateur fluide, nous avons intégré l’API Google Maps à la carte interactive. La gestion des données géolocalisées est simplifiée grâce à un système d’importation (via téléversement) de fichiers Excel, directement dans l’interface WordPress pour mettre à jour la carte. Une solution facile à prendre en main pour les équipes internes. De plus, le développement léger et optimisé permet une intégration fluide en adéquation avec l’éco-conception.
From scratch * : développement à partir de zéro, sans plugin.
Pour ce projet, nous avions une deadline courte de 2 mois, mais rien n’est impossible pour notre équipe de Galopins ! Une bonne organisation/gestion du temps et une communication fluide avec Imediacenter a permis un bon déroulement de ce projet, tout en gardant nos process habituels :
Action v1 – Texte répéteur
Action v2 – Texte 1 répéteur
Action v2 – Texte 2 répéteur
Action v2 – Texte 3 répéteur
Faire moins mais mieux ! Nous avons compris l’importance de privilégier la qualité du trafic en supprimant les pages avec un fort trafic mais peu qualifié pour focaliser nos efforts sur la qualité avant tout.
Un projet qui nous a fait grandir et nous a permis de mettre en œuvre nos pratiques d’éco-conception à chaque étape : du design au développement. Cela nous a conforté dans notre utilisation du CMS et de sa compatibilité avec de la création de site éco-conçu.
La collaboration avec différents partenaires (directrice communication, DSI, rédac SEO, agence de branding.. ou encore les outils externes : Weglot et Lisio) permet d’approfondir notre méthodologie pour assurer cohérence et fluidité dans les échanges.
L’analyse des données, notamment pour le taux de rebond et la qualité des leads, a prouvé l’importance de se baser sur les données pour les décisions stratégiques. C’est encore plus important maintenant d’analyser les KPI pour ajuster et optimiser en continu les projets.
Les résultats présentés sur cette page sont basés sur l’évaluation du site à sa sortie le 27 mai 2024. Ils se concentrent uniquement sur son développement initial. Ces évaluations ne prennent pas en compte l’impact des scripts additionnels et des outils tiers utilisés sur notre site, tels que : l’outil de traduction, les cookies, la sécurité ou encore l’accessibilité. Nous nous engageons à optimiser ces éléments autant que possible pour réduire leur impact environnemental sans compromettre la fonctionnalité et la sécurité de notre site.
Informations recrutement : pour toutes questions relatives au recrutement, merci de nous contacter uniquement sur recrutement@agence-galopins.com
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